广义而言，广告词是指通过各种媒体和海报向公众介绍商品、文化、娱乐和其他服务的一种宣传语言，包括广告的标题和广告的正文,法律分析:根据我国《广告法》规定，个人或单位在广告中使用“最”字并不违法，但不代表可以使用“最高级”、“最好”等字眼,广告词可以当词用,从狭义上讲，广告语仅指广告的标题部分,广告词又称广告语，有广义和狭义之分。
广告词可以当词用。广告词又称广告语，有广义和狭义之分。广义而言，广告词是指通过各种媒体和海报向公众介绍商品、文化、娱乐和其他服务的一种宣传语言，包括广告的标题和广告的正文。从狭义上讲，广告语仅指广告的标题部分。标题是广告的灵魂，是吸引读者的主要工具。根据美国的一项调查，阅读标题的平均人数是阅读广告全文的5倍。由此可见广告标题的重要性。
2、广告中使用最字是否违法法律分析:根据我国《广告法》规定，个人或单位在广告中使用“最”字并不违法，但不代表可以使用“最高级”、“最好”等字眼。法律依据:《中华人民共和国广告法》第九条不得有下列情形: (一)使用或者伪装中华人民共和国国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽；(二)使用或者变相使用国家机关或者国家机关工作人员的名义或者形象的；(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语的；(四)损害国家尊严或者利益，泄露国家秘密的；(五)妨碍社会稳定，损害社会公共利益的；(六)危及人身、财产安全，泄露个人隐私的；(七)妨碍公共秩序或者违背社会良好风尚的；(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力内容的；(九)含有民族、种族、宗教和性别歧视的内容；(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护的；(十一)法律、行政法规禁止的其他情形。
