广告语要重点突出，言简意赅,广告语要言简意赅，开门见山，没有多余的话,广告是营销的工具和手段，营销功能应视为广告的内在本质功能,这样的例子我们随处可见，能在社会上广为流传的广告语基本上很少,这样的广告文案将是有价值的,首先，我们要从广告的功能来理解广告的文体特征。
首先，我们要从广告的功能来理解广告的文体特征。广告是营销的工具和手段，营销功能应视为广告的内在本质功能。广告语要重点突出，言简意赅。如果不短，不方便重复、记忆和循环。广告语形式上没有太多要求，可以用单句，也可以用对句。一般来说广告语的字数是6~12个字，一般不超过12个字。这样的例子我们随处可见，能在社会上广为流传的广告语基本上很少。
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